很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。” 河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone 河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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