“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台预期收益率计算公式 预期收益率是什么p>

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng预期收益率计算公式 预期收益率是什么)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(预期收益率计算公式 预期收益率是什么zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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