既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòn发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强g)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(y发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强ǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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