Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。酒红色是哪几个颜色调出来的幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如酒红色是哪几个颜色调出来的(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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