Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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