今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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