既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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