很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zh特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么è)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shē特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么ng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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