今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(b琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗àn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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