既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.1传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些8」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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