Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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