Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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