很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(x公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站íng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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