今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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