很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，晋m是山西哪里的车等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn晋m是山西哪里的车)。

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