很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完林心如生肖，林心如生肖属什么全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。林心如生肖，林心如生肖属什么

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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