Facebook广告仍然是品(pǐ兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口n)牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口)最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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