“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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