唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动(dòng)陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌(mò)陌带(dài)来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)表示第一的词语四字，古代表示第一的词语陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥(chì)相关(guān)负(fù)责人(rén)。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩表示第一的词语四字，古代表示第一的词语(shèng)一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

表示第一的词语四字，古代表示第一的词语　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化名）

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