周嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描述过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价(jià)已经站(zhàn)上(shàng)550元高(gāo)点，双日(rì)票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这(zhè)么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìn冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污g)性成本。随(suí)着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济(jì)水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛都(dōu)在提(tí)高。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的(de)价值。在(zài)国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单(dān)只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩(wán)一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年(nián)环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就(jiù)有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为何(hé)？其(qí)最根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在(zài)音乐(lè)节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后(hòu)发(fā)布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不(bù)动(dòng)的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个(gè)音(yīn)乐(lè)节如果完全依(yī)赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到(dào)底还是看(kàn)演(yǎn)出(chū)内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈(tán)起音(yīn)乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

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