Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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