财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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