既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。<电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的/p>

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(m电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的ǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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