唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在(zài)其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内(nèi)创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间(jiān)已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

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