今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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