周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在(zài)各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为(wèi)大型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的(de)提(tí)高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经采(c侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类ǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热(rè)，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科(kē)切拉(lā)的门(mén)票(piào)价(jià)格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一(yī)届(jiè)西部音(yīn)乐节，在(zài)“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万(wàn)人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放和加持(chí)是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延(yán)期(qī)公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)”什么(me)时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话(huà)，那未来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类