孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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