Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(ji压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用àn)引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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