“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(niá春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句n)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句"“五个(gè)女博(bó)士”广(guǎng)告低俗(sú)被立案调查，背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联，有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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