很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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