周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光(guāng)，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日(rì)票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一(yī)个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型(xíng)音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的(de)逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐(lè)队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺(yì)人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别(bié)矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭(píng)一己之力直接拉动(dòng)了举办地(dì)的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其(qí)最根(gēn)本的(de)目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实(shí)和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的(de)前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持(chí)，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译　　在(zài)票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和(hé)风格的打磨上了。

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