很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zà日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思i)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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