今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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