既是响应消3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(k3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米uī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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