Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng阿富汗是不是亡国了)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，阿富汗是不是亡国了你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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