今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(z一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mluò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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