很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ine-height: 24px;'>感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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