今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据180kg等于多少斤 180kg等于多少磅来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(s180kg等于多少斤 180kg等于多少磅hì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”180kg等于多少斤 180kg等于多少磅抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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