“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(ji每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我āng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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