唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在119出警收费吗 119出警收费标准是多少走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)119出警收费吗 119出警收费标准是多少后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打119出警收费吗 119出警收费标准是多少“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个(gè)方面均(jūn)处(chù)于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员(yuán)工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大(dà)部(bù)分(fēn)收益(yì)用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给(gěi)其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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