既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振六朝是指哪六朝消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐六朝是指哪六朝渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(sh六朝是指哪六朝ì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 六朝是指哪六朝