Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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