财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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