很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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