“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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