很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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