很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xi心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思àn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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