Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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