很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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