Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗òng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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